过去一周，更名为《乘风 2023》的 " 浪姐 4" 又一次爆了，而这次贡献流量热度的是美依礼芽和她身后的阿宅们。

一首曾 " 血洗 "B 站的《极乐净土》让一众二次元粉丝自发涌入芒果 TV 投票，把日本歌手美依礼芽送上了 " 断层 " 第一。截至目前，美依礼得票数为 6968 万，远超第二名。

火爆出圈后，B 站、快手、抖音、小红书纷纷向其抛来 " 橄榄枝 "，试图抓住这一 " 流量密码 "。B 站率先推出直播；美依礼芽跳着《极乐净土》入驻快手并开启直播；在抖音上，美依礼芽则选择了 "GARNiDELiA 组合 " 的身份。

企查查数据显示，早在 2018 年，" 美依礼芽 MARIA" 相关商标就已被自然人贺某申请注册。其中，2018 年申请的教育娱乐类商标已注册成功，2019 年申请的服装鞋帽类商标状态为无效。

王心凌 " 奇迹 " 之后，在围绕美依礼芽的这场流量争夺战中，苦于存量竞争的短视频平台，谁能拿下 " 真人二次元 " 这块蛋糕？

(资料图片仅供参考)

二次元 " 狂欢 "

美依礼芽成为流量密码

" 这可是二次元一票一票投出来的 "" 懂不懂极乐净土 MV 播放量 2.2 亿的含金量啊 "" 天道好轮回，净土饶过谁 "" 今年轮到二次元爷青回了 " ……最近一周，伴随着美依礼芽的《极乐净土》旋律，二次元群体迎来 " 狂欢 "。

估计连芒果 TV 也没想到，轻松拿下这一届 " 姐姐 " 人气王的会是美依礼芽。在二次元力量的加持下，截至目前，在《乘风 2023》安利榜人气排名中，美依礼以 6968 万的票数稳坐第一。

二次元粉丝助力美依礼稳坐第一 图片来源：芒果 TV 截图

作为二次元音乐组合 GARNiDELiA 的主唱，美依礼芽曾被称为 " 血洗 B 站的女人 "。早在 2016 年，她便凭借现象级作品《极乐净土》走红 B 站。如今，在 B 站搜索 " 极乐净土 "，仍有多个翻跳视频，最高的一条翻跳视频播放量近 3000 万。

在《乘风 2023》第二期中，美依礼芽和龚琳娜合唱的双语版《花海》，更是俘获了一大批粉丝。不过，这期节目的最终排名引发争议，# 花海居然输了 # 随即登顶微博热搜第一。

网友们弹幕刷屏 图片来源 :B 站截图

热度之下，早在 2017 年就入驻了 B 站的 GARNiDELiA 组合，近日也加速 " 营业 "。相比以往基本一个月一条视频的发布节奏，5 月短短十多天就发布了条视频，均是美依礼芽在《乘风 2023》中表演以及为节目学习中文的视频。

截至目前，GARNiDELiA 组合在 B 站拥有超 100 万粉丝，获赞超 400 万。3 天前，GARNiDELiA 组合还发布动态称：" 今年除中国巡演以外，也会参加今年的 Bilibili World 和 BILIBILI MACRO LINK。"

" 美依礼芽爆火一定程度上反映出后疫情时代随着经济环境的复苏，大众对娱乐、新兴事物的渴望，以及当下整个社交媒体用户的参与度越来越高，尤其是短视频。" 艾媒咨询集团 CEO 张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时分析。

平台 " 哄抢 "二次元成流量争夺制高地

美依礼芽成功出圈，一众平台也迅速出手，紧紧抓住这一 " 流量密码 "。

5 月 16 日，在快手 " 老铁们 " 的注视下，美依礼芽与一起合作《花海》的龚琳娜相聚直播间。当晚，直播间总观看人数超 9000 万，直播总点赞数 1.1 亿。通过这场直播，美依礼芽涨粉 140w+，龚琳娜涨粉 50w+。

美依礼芽与龚琳娜在快手直播 图片来源 : 快手 APP 截图

这并不是美依礼芽火爆后的第一场直播。5 月 14 日，美依礼芽带着 GARNiDELiA 组合的伙伴特酷 toku 在 B 站举办了一场答谢直播。当天，仅十几分钟，直播间的人气超过 1000 万，" 广场舞 BGM 大师 " 凤凰传奇更是发了一条醒目留言跟美依礼芽约饭：" 百大期许了，有机会请小美吃铁锅炖大鹅！"

每经记者注意到，一周前，美依礼芽相继发布短视频官宣入驻抖音、快手两大短视频平台，其中在抖音，美依礼芽选择了以 "GARNiDELiA 组合 " 的身份入驻。

截至目前，已经发布 3 个视频的美依礼芽 MARiA 账号在快手拥有超 340 万粉丝，获赞超 500 万；在抖音上，"GARNiDELiA_ 美依礼芽 & 特酷 " 已发布两个作品，拥有粉丝 66 万，获赞近 90 万。

小红书动作更快，早在《乘风 2023》初舞台后的 5 月 6 日，美依礼芽就入驻了小红书。随后，账号陆续发布了美依礼芽心情随记、后台录制花絮、宣传照拍摄花絮、学中文视频等内容，吸引了一大波粉丝。

美依礼芽在小红书的日常分享 图片来源：小红书截图

" 各个平台对流量的渴求非常迫切。" 张毅表示，对于所有的平台，当下都需要一些关键人物、关键事件去营销，以带动整个平台的流量，" 所以哪里有热点和火爆的内容，就都一窝蜂往里追 "。因此，当美依礼芽火爆出圈时，也成为抖音、快手、B 站、小红书等平台关注的焦点。

从美依礼芽的火爆，张毅观察到，存量竞争之下，二次元正成为短视频等互联网平台流量争夺的制高地。

" 跳出美依礼芽的火爆，游戏行业这两年最火的也是二次元。最主要的原因就是用户群体已经由 80 后、90 后转向了 95 后、00 后，主要以 2000 年左右（出生）的人群为主，他们是典型的二次元用户。" 张毅认为，一方面，现在的年轻人成长于移动互联网蓬勃发展的时代；另一方面，今天的二次元在 "AI+" 赋能后变得非常智能，所以二者的吻合程度更高。

记者 |温梦华

编辑|程鹏 董兴生 盖源源

校对 |段炼

封面图片来源：截图

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